ES UNA TRADICIÓN DEL FALLECIDO STEVE JOBS
¿Por qué Apple presenta su nuevo iPhone siempre a la misma hora en su keynote?
Cuando en 2007, Steve Jobs presentó por primera vez el primer iPhone, la liturgia de su discurso alcanzó su clímax justo 40 minutos después de comenzar la keynote. En aquel instante –y no en otro-, se estableció una tradición dentro de Apple, que se repite cada año.
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Sí, ocurrió así. Cuando Steve Jobs se subió al escenario en la Macworld de San Francisco, eran las 9.00, hora local. Con su habitual telegenia, midió cada palabra, creó suspense, mantuvo en tensión a la audiencia durante más de media hora, como si estuviera contando un cuento infantil y, de repente, fuera aparecer el lobo que teme toda Caperucita.
Sin embargo, Jobs presentó un móvil innovador para la época. En su discurso de 35 minutos, llevó al público hacia su terreno. “Este es el día que he estado esperando durante dos años y medio”, dijo. “De cuando en cuando, llega un producto revolucionario que lo cambia todo”, matizó. “Hoy, Apple reinventa el teléfono”. Y, entonces, apareció el lobo: el primer iPhone que asombró a todos.
Comenzaba la demo del primer iPhone. Eran las 9:42 am, y esa hora se mantendría, dice la leyenda, como un vínculo póstumo con Steve Jobs, en las siguientes keynotes de la marca. Incluso en la mayoría de los anuncios que promocionaban cada nueva generación de iPhone.
Nadie de Apple ha confirmado oficialmente la respuesta al misterio de “la hora Steve Jobs”, aunque algunos miembros de su plantilla desvelan algunos detalles.
Un ejecutivo de Apple, Scott Forestall, por ejemplo, explicaba en un medio americano que cada keynote estaba trazada con un guion en el que la gran novedad se revelara como aquel día de 2007; es decir, entre el minuto 40 y minuto 42 del discurso.
Esa máxima no es otra que comenzar cada keynote a las 9.00 horas y, antes de los 45 minutos posteriores, anunciar el bombazo de Apple de la temporada. Si Steve Jobs demostró al mundo lo que podía hacer el primer iPhone sobre las 9:42, aproximadamente, el resto de eventos mantuvo esa norma no escrita.
“Sabemos que no vamos a cumplir con el minuto 40 exactamente en cada presentación. Para el iPhone lo trazamos a los 42 minutos y para el iPad a los 41”, afirmaba Forestall.
Luego, la maquinaria comercial de Apple fijó para sus anuncios ese instante siempre en el reloj de cada nuevo iPhone. Incluso el actual CEO de Apple, Tim Cook, se ciñe, casi siempre, al guion trazado desde los tiempos del fundador de la compañía, como vemos en la última keynote.
Aunque, en dicha presentación, “la hora Steve Jobs” de los nuevos iPhone 6 y iPhone 6 Plus se retrase justo un minuto, y se fije a las 9:41.
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