MICROSOFT TIENE UN 9,2% DE CUOTA EN CINCO PAÍSES EUROPEOS

MICROSOFT TIENE UN 9,2% DE CUOTA EN CINCO PAÍSES EUROPEOS

Windows Phone y el duro camino hasta la tercera posición

Windows Phone ha conseguido afianzarse como tercer sistema operativo inteligente con más cuota de mercado. Lo ha hecho gracias al fracaso de BlackBerry y con una experiencia satisfactoria en sus terminales más baratos, algo de lo que no puede presumir Android.

Windows Phone
Windows Phone | Windows Phone

Windows Phone ya es el tercer sistema operativo móvil inteligente por cuota de mercado. Hace tiempo que se intuía, pero la confirmación ‘oficial’ ha llegado con la debacle de BlackBerry y con los últimos datos publicados por Kantar. Según su último análisis, en los tres meses terminados en agosto de 2013, la plataforma consiguió un 9,2% de cuota en los cinco principales mercados europeos (Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido).

A pesar de ello, España todavía es el principal bastión de Android en Europa, con un 90,8% de los usuarios (hace un año el porcentaje era del 84,9). iOS, el sistema operativo de Apple, y Windows Phone se tienen que contentar con el 5,3% y el 2,2%, respectivamente.

Pero el caso español es particular, porque también lo es su mercado (en general se compran muy pocos teléfonos libres). Android domina en Europa, pero lo hace con un 70,1% del mercado. Los teléfonos de Apple tienen la segunda posición, pero hay países como Alemania donde no están ni un punto por encima de Microsoft y en Francia y Reino Unido su cuota supera los 10 puntos.

Lo difícil es saber si esto se debe al éxito de Windows Phone o a la pésima situación de BlackBerry. En la mayoría de los mercados –siempre según los datos de Kantar– los tres principales sistemas operativos han aumentado su cuota, y cuando Android no lo ha hecho, el aumento en Windows Phone no ha sido tan significativo como en iOS. Así pues, parece que el crecimiento se debe en parte a los usuarios que abandonan BlackBerry.

Pero también hay un porcentaje de los usuarios que tiene un gran peso y que se decanta en gran medida por la plataforma de Microsoft: quienes compran por primera vez un teléfono inteligente.

En este caso, los de Redmond cuentan con la ventaja de ser la plataforma exclusiva de Nokia, líder entre los teléfonos básicos (y desde hace poco, parte de la propia compañía), pero también con el hecho de proporcionar una buena experiencia en la gama baja.

Actualmente, Apple no tiene nada que se parezca a un teléfono económico; simplemente el iPhone 5c, que sólo es más barato que el iPhone 5s. En Android, por otro lado, hay una enorme oferta de terminales baratos, pero a excepción del Nexus 4 y otras honrosas excepciones, se trata de dispositivos de mala calidad, tanto a nivel de hardware como en la forma en que manejan el software. Son lentos, feos y funcionan mal, así que no resultan atractivos.

Nokia ha conseguido crear unos teléfonos que se ajustan al famoso bueno, bonito y barato con su gama Lumia; especialmente en los modelos más económicos (520, 620 y, en menor medida, 720). No son bólidos, pero tampoco cuestan lo mismo que un Ferrari.

La duda es si esto será suficiente de cara al futuro y, sobre todo, si la adquisición del negocio de telefonía móvil de Nokia no alejará al resto de fabricantes de la plataforma. Es difícil convencer a las compañías de que apuesten por un sistema operativo si tendrán que competir con los teléfonos de la empresa que desarrolla este software.

De hecho, parece que Microsoft está intentando convencer a HTC (que tampoco está en un buen momento) de que incluya Windows Phone en sus teléfonos Android. Las negociaciones son secretas, pero las filtraciones apuntan a que la oferta es gratuita; es decir, los taiwaneses no tendrían que pagar una cuota por hacerlo.

Así pues, el futuro parece igual de complicado para Microsoft, incluso ahora que han conquistado el tercer puesto del mercado. Este paso era difícil, pero robar cuota a iOS y Android lo es todavía más.

Guillermo del Palacio | @13370N3 | Madrid | 08/10/2013

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