Las librerías hackean los precios de Amazon

Hive es un conocido minorista online, que fomenta el consumo responsable en comercios de barrio. Su nombre significa colmena. Su última idea ha sido crear un aguijón y picar a Amazon donde más daño puede hacerle.

Esta red online ha creado la extensión de Google Chrome, llamada Bookindy. El plugin, cuando se descarga, aparece junto a los precios de Amazon e informa al comprador de que existen ejemplares disponibles de ese libro y más baratos en una librería de su zona.

Es un hackeo de clientes en toda regla. Y parece que la idea no es otra que desmontar dos verdades irrefutables, según se desprende de la web de Bookindy. La primera es que Amazon no siempre cuenta con los mejores precios.

La segunda es que cualquier consumidor que entra en la tienda online de Jeff Bezos en busca de una novela, también puede cambiar de opinión y comprar en una librería de su barrio (solo en el Reino Unido). Si allí no tuvieran el libro más barato, esa diferencia puede considerarla abonada en concepto de apoyo al comercio local.

“Nos hemos vuelto perezosos. Compramos por impulso y comodidad en Amazon, olvidando el daño que eso hace a los libreros independientes. Por eso, me hice la siguiente pregunta: ¿Se puede apoyar a las librerías locales dentro del mismo sistema que está diseñado para destruirlos?”, explica en su blog Will Cookson, artífice de la extensión de Chrome.

Amazon es casi un monopolio en el Reino Unido, con una cuota de mercado para el libro electrónico del 85%. En España, acapara ya más de la mitad de las ventas online de e-books, según fuentes del sector editorial.

Obviamente, Bookindy no tendría mucho sentido en el mercado español. Carece de efecto persuasivo respecto a la búsqueda de importes más baratos entre Amazon y los libreros. En nuestro país, la ley del precio fijo obliga a los editores a poner una novela al mismo precio en toda la red de ventas, ya sea librería o plataforma online.

El plugin de Hive solo está disponible, por el momento, para Chrome, el navegador de Google, y, además, solo redirecciona a los precios de los 360 comercios locales del Reino Unido afiliados, como un enjambre en una colmena. Bookindy no es más que un simple aguijón. Sin embargo, ya escuece su picadura.