Bing se convierte en el botón de búsqueda de Windows para que olvides a Google

En la era del zapping, las tecnológicas buscan que sus clientes les sean fieles. Por ese motivo, apuestan por jardines cerrados en el que el usuario no tengan que migrar a su competencia. Lo tengo todo para ti, quédate. Esa es la nueva táctica.

Ahora, le toca el turno a Bing. El buscador de Microsoft se transforma en una plataforma de “búsqueda enriquecida” y pierde su filosofía de simple “caja de enlaces”. Dicho de otra manera. Bing quiere ser más un profesor virtual que te enseña dónde, cómo, cuándo y por qué, en lugar de ese guardia de tráfico al que le preguntas y simplemente te señala un enlace web.

“Buscar es desconectar de una tarea y entrar en una caja de enlaces. Bing ahora quiere ser una tecnología de búsqueda en todos los dispositivos”, explica Carlos de la Puente, responsable de Aplicaciones y Servicios de Windows España.

Así, Bing se mimetiza en todo el ecosistema Windows; es decir, se hace invisible y el usuario cuando busca un ítem ya no tiene que abrir el navegador web, sino que desde el botón de búsqueda de Window 8.1 recibe la respuesta que había demandado, así como más información adicional mediante apps.

Bing se wikepediza, en definitiva, con info del tiempo, viajes, finanzas, mapas, etc. No en vano, el buscador de Microsoft ahora se expande hacia los archivos, fotos o vídeos almacenados en tu ordenador, también en tu nube, en la Xbox, en Office o en Windows Phone.

Buscas un restaurante en una ciudad. Pues el buscador te devuelve datos sobre esa ciudad, su moneda, cómo viajar, aparte de fotos o conexión a las app de Noticias, del tiempo, etc.

En el caso de los móviles, en Windows Phone, el usuario tiene Bing como uno de los tres botones principales. Aquí, la experiencia de búsqueda nos envía a una app que reconoce el título de las canciones, un traductor fotográfico que escanea texto en diferentes idiomas o su propio reconocimiento de voz, por ejemplo.

Nada que no dé ya Shazam, Siri o WordLens, pero ahora todo muy interconectado dentro del ecosistema de Windows.

¿Suena a Google Now, verdad? Más preguntas.

¿Y toda esta experiencia enriquecida de búsqueda tendrá publicidad? Sí. Por el momento, solo display en las apps, pero Microsoft está avanzando en nuevos formatos. Y es lógico. Si el usuario no tiene que entrar en el navegador web para buscar en Bing, sino que lo hace ya desde Windows 8.1, Microsoft puede perder ingresos publicitarios por sus anuncios contextuales en su buscador.

¿Quiere Bing con su smart search hacerte olvidar a Google? Puede que sí. O, al menos, intentarlo. Si no tienes que entrar en un navegador, sino que el navegador se hace invisible dentro de tu sistema operativo, la búsqueda no necesariamente pasa por Google. Todo será cuestión de fidelidad –o de adulterio-.