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PREPARA LA CARTERA

El 'crowdfunding' llega a Youtube: ¿pagarías por los vídeos de tu 'youtuber' favorito?

Para aprovechar el tirón que ya tiene el 'crowdfunding' entre los creadores, YouTube trabaja en su propio sistema de micromecenazgo ¿Será capaz de repetir el éxito de proyectos como la película de 'Veronica Mars' en Kickstarter?

¿Puede el 'crowdfunding' ser un éxito en YouTube?

TecnoXplora ¿Puede el 'crowdfunding' ser un éxito en YouTube?

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David G. Ortiz | @gomezortiz | Madrid
| 27.05.2014 01:15

Los 'youtubers' llevan mucho tiempo recurriendo al 'crowdfunding' para complementar los ingresos por publicidad que obtienen con sus vídeos. De hecho, solo unos pocos elegidos pueden vivir exclusivamente de lo que ingresan vía anuncios y patrocinios. No es, desde luego, lo más habitual, y llegar hasta ahí requiere mucha constancia y sacrificio.

La gran mayoría comparten sus creaciones por amor al arte o con la esperanza de que, algún día, el ansiado éxito masivo llame a sus puertas. Mientras tanto, hacen lo que pueden con sus recursos caseros (a menudo una 'webcam' o la cámara de un móvil) ¿El resultado? Una calidad de imagen y sonido pobre, una realización muy poco profesional, nada de guión... El pan nuestro de cada día.

Normalmente, cuando su repercusión se va haciendo mayor, recurren a la financiación colectiva para comprar material: cámaras, micrófonos... Algunos montan hasta pequeños estudios de grabación con lo que recaudan a través del 'crowdfunding'. Y todo esto sucede fuera de los dominios y al margen de YouTube.

Por eso los responsables de la plataforma, conscientes del filón que están dejando pasar y tratando de satisfacer una necesidad concreta, están buscando alternativas para que los usuarios saquen rentabilidad a sus vídeos. Nuevos modelos de negocio entre los que, por supuesto, se cuenta el micromecenazgo. Así lo han anunciado en un reciente vídeo:

De lo que han bautizado como 'fan funding' todavía no conocemos los detalles, pero sí podemos anticipar sus posibilidades de éxito en base a proyectos anteriores. Es indudable que, junto con los videojuegos, el audiovisual es el sector más favorecido por el 'crowdfunding'. Y ahí, en mitad de todo eso, es donde parece que YouTube planea situarse.

En Kickstarter, los documentales y películas son la segunda categoría que más dinero atraen después de los citados videojuegos, con proyectos cinematográficos que han pasado por festivales de la talla de Sundance o incluso los Oscar. El caso más paradigmático, por todos conocido, es sin duda la película de 'Veronica Mars', cuarto proyecto más financiado en la (breve) historia de la plataforma.

La cinta logró recaudar más de 5.700.000 dólares, más del doble de su objetivo inicial de 2.000.000. Y todo gracias a los fans, que se movilizaron tras la cancelación de la serie, demostrando que los espectadores están dispuestos a pagar por mantener sus ficciones favoritas en antena.

Veronica Mars no es el único caso de éxito. En España tenemos 'El Cosmonauta', uno de los ejemplos más clásicos de película que salió adelante gracias al esfuerzo económico colectivo. Fue estrenada en 2013, tras cinco años de durísimo trabajo. Alrededor de 165.400 personas han visto la cinta ambientada en la carrera espacial rusa.

Y decíamos antes que sobre esta pista aterrizará YouTube, con dos motores: el audiovisual y los videojuegos. ¿Y eso? Por un lado, porque los creadores más populares de la plataforma son 'gamers' y, por otro, porque ha apostado fuerte por Twitch, la plataforma de 'streaming' que ha calado hondo entre los amantes del ocio interactivo.

Los ingredientes están dispuestos para que el plato salga delicioso. Lo que falta es ver la receta, que aún no ha sido desvelada ¿Puede el 'crowdfunding' ser un éxito en YouTube? Sí, pero dependerá de los detalles del sistema. Pronto lo sabremos.

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