Los bulos están a la orden del día en Internet; especialmente, en redes sociales, donde las técnicas de desinformación parecen cobrar cada vez más protagonismo y presencia. Ejemplo de ello es una suerte de moda, por llamarla de alguna manera, reconvertida en negocio que consiste en anunciar muertes falsas de personajes famosos o de cierta relevancia, lo que provoca un revuelo total hasta que la persona afectada se ve obligada a salir a la luz pública a desmentir esta información.

La última víctima de este tipo de noticias macabras ha sido Alberto Chicote, pero han sido muchos, muchísimos, los personajes públicos atacados con estos bulos. En Más Vale Tarde hemos querido ahondar en el porqué de esta problemática, y para ello nos hemos remontado a la primera gran oleada de falsas muertes de famosos, que curiosamente tiene su origen en una muerte que sí fue real: la de Michael Jackson. Unos días después del fallecimiento del rey del pop en 2009 se dio a conocer la muerte de ocho famosos muy famosos.

A destacar: Harrison Ford, Natalie Portman o George Clooney son algunas de las víctimas de estos bulos, pero ¿por qué se han puesto tan de moda? La respuesta, resumida en una palabra: 'clickbait'. Este tipo de noticias en los que se anuncia la muerte de una persona muy conocida generan mucho tráfico de visitas, visitas que se monetizan. Es decir, que se convierten en dinero. Por eso, cuanto más famosa sea la persona afectada por esta clase de desinformación, más dinero puede llegar a conseguir la página que ha publicado dicha noticia.

Por ejemplo, cuando una web anunció la muerte del futbolista Cristiano Ronaldo en un accidente de tráfico, lo cual era, evidentemente, mentira. En esta línea, en España se han dado muchos casos de estas falsas muertes: el de Carmen Sevilla, el de Soraya Sáenz de Santamaría o el de Carlos Iglesias, sin olvidar, como se ha señalado anteriormente, el caso de Alberto Chicote, que en redes sociales denunció este bulo: "Pues parece que a la "gente" de #12Minutos les parece muy divertido jugar con estas cosas (...) No se lo deseo ni a quienes juegan con estas cosas tan serias".

Se trata de la misma web que anunció la muerte de algunas de las personalidades nombradas en el anterior párrafo. Pero ¿qué se sabe de esa página llamada '12 Minutos'? Para conocer cómo funciona, el usuario debe bajar mucho, mucho en la página, donde en un apartado se indica que "es un sitio de entretenimiento" y las "historias, creadas por los usuarios, son humorísticas, de fantasía, ficticias, que no deben ser tomadas en serio o servir como fuente de información".

Ahondando en esta estrategia de negocio

Para conocer de cerca cómo funciona este método que permite obtener dinero a cambio de difundir bulos hemos querido hablar con Javier Sanz, experto en tecnología de 'AdslZone'. "Es una estrategia de marketing que, por un lado, permite conseguir mucho tráfico viralizando contenidos que son falsos a través de las redes sociales, y por otro lado, a través de Google. Utiliza un sistema de inteligencia artificial y cuando ve que un determinado contenido tiene muchas visitas, como es el caso de la falsa muerte de Chicote, automáticamente le da más visibilidad en el buscador y genera más tráfico".

¿Cuánto dinero pueden llegar a ingresar estas páginas? "Hay que tener en cuenta que pueden llegar a recibir entre seis y diez euros por cada 1.000 visualizaciones, y teniendo en cuenta que un contenido viral puede llegar a generar millones de visualizaciones en un solo día, pueden estar ingresando entre 6.000 y 15.000 euros por un contenido", ha denunciado Javier Sanz, que ha explicado en este vídeo cómo podemos ser capaces de adivinar si la información es fiable o no.