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El secreto de Shein que pone en jaque al modelo tradicional de la moda: "Lo que hacen es saltarse una serie de procesos normales"
Pau Almar, experto de la industria textil, destaca a Equipo de Investigación que el éxito de Shein respecto a la competencia radica en que "ningún competidor en el mercado que sea capaz de acercarse a unos tiempos de reacción tan importantes".
Pau Almar, experto en la industria textil con más de 13 años de experiencia en el sector, explica a Equipo de Investigación cuál es la clave del éxito de Shein: "No hay ningún competidor en el mercado capaz de acercarse a unos tiempos de reacción tan rápidos".
"Donde un competidor tradicional puede tardar semanas o incluso meses, en Shein hablamos de apenas 10 o 15 días para repetir un producto que está funcionando. Lo que hacen es saltarse una serie de procesos habituales. En lugar de planificar colecciones, planifican producto: producto que funciona, producto que repiten", añade.
Además, Almar subraya la eficiencia de su modelo de producción: "Fabrican cerca de su centro de distribución y trabajan con tiradas muy cortas, de 100, 200 o 300 unidades, un volumen significativamente menor que el de marcas como Zara o Mango, donde se producen decenas de miles de piezas".
*El contenido al que hace referencia la información forma parte de un programa de Equipo de Investigación de 2024 de laSexta.
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