Las activistas de 'Climabar' destacan en El Intermedio una práctica que se ha puesto tan de moda como el 'crossfit', el 'greenwashing', también conocido como ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, ecopostureo o lavado verde. Estas explican que se produce cuando "una organización o empresa gasta más dinero y tiempo en posicionarse como verdes en vez de utilizar todos esos recursos para reducir su impacto ambiental".

Sin embargo, Belén Hinojar y Carmen Huidobro advierten de que Gobiernos y consumidores están cada vez más alerta para que "no nos la cuelen con estos 'claims'", comentan, y explican que la Comisión Europea ha lanzado una propuesta de Directiva contra el 'greenwashing', donde buscan que todas estas alegaciones de publicidad sean mucho más completas para que no nos confundan.

"Han montado algo así como una policía del 'greenwashing', lo cual es una fantasía para todas aquellas empresas que sí estaban haciendo muchas cosas para aumentar la sostenibilidad, pero para todas las que se han estado haciendo las locas, fingiendo demencia y flipando a lo verde es un problemón y se vienen muchas curvas", aseguran.

Por eso, señalan que cuantas más organizaciones yempresas tomen medidas y sean transparentes con su comunicación, "más conocimiento tendremos para tomar nuevas acciones, porque la cosa está lo suficientemente mal como para no empezar a actuar ya", sostienen, y subrayan: "Necesitamos ser transparentes y claros y ponernos las pilas. Si no empezamos en algún lugar, nunca lograremos los cambios que el mundo necesita ahora mismo".

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