ASÍ ES LA CAMPAÑA EN REDES SOCIALES

ASÍ ES LA CAMPAÑA EN REDES SOCIALES

Usuarios robotizados y estrategias de marketing definidas: así funciona la campaña electoral en redes sociales

Borja González de Mendoza nos da las claves en Al Rojo Vivo sobre el funcionamiento de la campaña en redes: "Los partidos son conscientes de que tienen que tener una estrategia de marketing".

laSexta.com
 Madrid | 15/04/2019

Borja González de Mendoza, cofundador de 'Séntisis', asegura que "los partidos políticos son conscientes de que tienen que tener una estrategia de marketing definida contando, incluso, con agencias creativas" y hacerlo, sobre todo, a nivel digital.

Y es que nos encontramos "en un escenario en el que las decisiones las tomamos de forma visceral y en el último momento", algo que se ve motivado por el contenido de las redes sociales. Por ello, "los partidos son conscientes de que tienen que destinar muchos recursos para movilizar el voto".

González de Mendoza explica que "cada partido busca poner en el centro del debate aquellos temas que consideran que les van a beneficiar más". Por ejemplo, la temática que "más predomina en las conversaciones de PP, Ciudadanos y Vox es la del conflicto catalán o España porque consideran que les va a ayudar a movilizar a los votantes". Mientras que en las publicaciones de PSOE y Podemos, el tema de Cataluña apenas está presente.

Pero, ¿cuáles son los partidos más avanzados en este sentido?

En las últimas elecciones, Ciudadanos y Podemos "utilizaron el canal de las redes de manera natural, adaptando sus contenidos" a este tipo de publicaciones. Sin embargo, en esta campaña "todos los partidos" tienen una gran presencia en las redes sociales y unas estrategias bien delimitadas.

Aunque, en este sentido, cabe destacar que "Podemos y Vox son los partidos que movilizan más mensajes a través de las redes sociales, que son más activos y que tienen más estrategias para posicionar su mensaje".

De la misma manera, estas formaciones "son las fuerzas políticas que más utilizan estas granjas" de mensajes robotizados, según Borja González de Mendoza: "Es algo que no podemos consultar, pero somos conscientes de que existe".

Si bien es cierto que todos los partidos utilizan estas tácticas de posicionamiento, Vox es el ejemplo más claro: el partido de Abascal es el que "menos representación tiene, según las encuestas, pero en redes cuenta con mucha más participación".

En esta noticia puedes consultar cómo intentan los distintos candidatos dirigir la conversación en Twitter en cada momento.

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