Las grandes industrias cinematográficas son las que marcan las modas y tendencias en disfraces de Halloween. El cine es la inspiración de muchos, junto con Netflix y las nuevas plataformas de contenidos audiovisuales. Así lo asegura Javier Ferraz, director de marketing de Funidelia, una tienda online de referencia en venta de disfraces de todo tipo.
Ellos siempre están pendientes de los personajes más relevantes en las películas recientes y de los últimos estrenos. Además, lo normal es que existan acuerdos entre fabricantes, ilustradores y proveedores, de tal forma que este tipo de empresas que se dedican a la venta de disfraces y merchandising puedan anticiparse a las demandas explosivas.
Youtube también es una de las fuentes de inspiración básica, sobre todo para los más pequeños, quienes normalmente tienden a ser muy recurrentes a la hora de elegir su disfraz: desde que eligen uno, lo repiten durante años. Los adultos se dejan llevar por las modas, reaccionan ante las nuevas películas o copia a su influencer favorito. El adulto es más impredecible. Sin embargo, las modas que siguen suele ser comunes en la mayoría de los países.
Los disfraces de Halloween más vendidos en Internet
Todavía hay quien acude a las tiendas físicas en busca de su atuendo ideal para la noche del terror. Sin embargo, las ventas online durante estas fechas en productos relacionados tienden a cuadriplicarse, añade Javier Ferraz.
Actualmente, las mujeres en España deciden disfrazarse mucho más que los hombres, con una diferencia bastante notable. Solo el 33% del total de adultos que compran disfraces corresponde a los hombres que han invertido algo de dinero en su vestimenta para Halloween, según los datos de Funidelia. Disfraces como el de Harley Quinn, Maléfica o de novia fantasma son el top 3 elegido por el conjunto femenino. Los hombres prefieren al mariachi difunto, al bufón siniestro o al Joker. Aunque el disfraz por excelencia más vendido, válido tanto para mujeres como para hombres, es el de la Casa de Papel.
Hay disfraces que nunca pasan de moda. En Funidelia, el 33% de las ventas de este Halloween corresponde a los disfraces de toda la vida: zombis, brujas y magos, vampiros, calaveras mexicanas y esqueletos. Además, otras categorías con mucho éxito de ventas son los trajes de animales, de Star Wars y Batman, pese a no tener nada que ver con la temática de terror.
Este mes octubre, los complementos y accesorios como máscaras (aupadas por series como ‘La Casa de Papel’ o La Purga’), pelucas, maquillaje o sangre falsa son lo que más se vende. Con el ejemplo concreto de Funidelia, el 45% de todas las ventas se corresponde con este tipo de artículos. Le siguen los disfraces para adultos (30% de las ventas), los infantiles (20%) y los de bebés (5%).
El Halloween en España
Hoy en día, la media que gasta un español en disfraces de Halloween se encuentra en torno a los 25 euros. El 60% de compradores en España gasta alrededor de esa cifra. El 30% gasta entre 25 y 50 euros y solo el 10% ahorra lo suficiente como gastarse más de 50 euros en su atuendo terrorífico, así señala el director de marketing de Funidelia. Nos colocamos muy por debajo de la media europea en cuanto al gasto en cultura del disfraz: el dinero medio invertido en países de Europa está entre los 50 y los 100 euros.
Según datos que nos facilita Javier Ferraz, Madrid y Cataluña son las comunidades autónomas que más han realizado compras online en disfraces para Halloween este mes. La comunidad de Madrid se posiciona en primer lugar con el 25% de las compras realizadas, seguido de la comunidad catalana con un 20% y Andalucía con un 13%. Bien es cierto que son tres de las autonomías más pobladas que tenemos en España, sin embargo, sorprende que hay justo cuatro municipios que superan los porcentajes de ventas de las capitales de provincia: L`Hospitalet de Llobregat (Barcelona), Pozuelo de Alarcón (Madrid), Alcobendas (Madrid) y Badalona (Barcelona).
En nuestro país, las ventas de disfraces y decorativos de fiestas temáticas están repartidos en tres momentos claves: Halloween, Navidad y Carnaval. Madrid es bastante propensa a celebrar la noche del 31 de octubre, en estas fechas los picos de ventas en artículos con temática del terror se disparan. Sin embargo, en Barcelona se compran más disfraces y complementos en otras épocas como Carnaval. Lo mismo que en Madrid ocurre en Zaragoza, Palma de Mallorca o Málaga, donde los sustos y la sangre tienen más demanda que la locura y el colorido típico del Carnaval, por ejemplo.