Cada vez que se aproximan las elecciones tienen más presencia las llamadas campañas en negativo, que buscan perjudicar al contrincante y que encuentran un filón en las redes. "Hablamos de campañas de miles de euros que pueden llegar a cientos de miles de personas. Con un soporte tradicional eso es muy complicado. Ya no solo es el alcance que tiene, sino la capacidad para segmentar o dar un mensaje específico a una audiencia determinada", explica Borja González de Mendoza, cofundador de 'Séntisis'.
Estrategias que, según dicen los expertos, acaban repercutiendo a todos los partidos. "Siempre afecta al sistema político. Tienes que calcular que esa campaña afecte más al contrincante que a ti", reflejó en el programa Al Rojo Vivo Toni Aira, periodista y profesor de comunicación política en la UPF. Los mensajes diseñados para lograr el mayor impacto posible.
Esto es, según explica Borja González: "Para que tú te quedes con una idea y ni siquiera sepas o quieres profundizar en ella". Y al hilo de esta explicación, José Miguel Contreras, especialista en comunicación política y catedrático en la URJC, precisa quiénes son las principales víctimas de esta fórmula de campaña: "El mayor problema suele ser la gente más mayor que accede ahora a la redes sociales, que no entiende muy bien lo que es y que alguien le envíe un mensaje que sea mentira".
Otra de las claves es que no se sepa quién hay detrás. Lo saben en otros países, donde son mucho más frecuentes. "En Estados Unidos se celebran comités que nadie sabe quién los paga y a veces son muy opacos", argumenta el sociólogo Rafael López. En España, los partidos cada vez recurren más a las redes sociales en periodo electoral.
"[El uso] se ha multiplicado exponencialmente. Si hace cuatro años la presencia de los partidos era bastante relativa, salvo Podemos y Ciudadanos, ahora es uno de los canales principales, si no el canal principal, por el que hacer campaña electoral", manifiesta el cofundador de 'Séntisis'. Las formaciones con un perfil de votante más digital están más expuestas, pero también lo tienen más fácil para hacer llegar sus mensajes.