Ecologistas en Acción y Greenpeace se movilizan en contra del Black Friday y el consumismo que promueve de modo que la primera celebra el Día sin Compras, en el que anima a comprar menos y destinar más tiempo a las relaciones sociales, mientras que la segunda realiza una marcha con bailarines y activistas en la zona más comercial de Madrid.
Ecologistas en Acción llama en el 'Día sin compras' a reflexionar sobre el consumismo mediante el lema 'El antídoto al consumismo es la riqueza en las relaciones sociales', que reflexiona sobre los elementos que realmente aportan bienestar a las personas.
El Día sin compras es una huelga simbólica de consumo organizada a nivel mundial en contraste con el Black Friday y el Ciberlunes y ha organizado acciones en varias ciudades españolas para denunciar el impacto social y ambiental del consumismo.
Así, denuncian que el consumo compulsivo es un factor de infelicidad humana, de pérdida de relaciones sociales e invita a promover alternativas de consumo transformador hacia un futuro más justo y sostenible. El día sin compras comenzó a celebrarse en 1992 en contra del actual modelo de producción y consumo.
El Black Friday es, por el contrario, una de las jornadas de mayor consumo en Estados Unidos y coincide con el día posterior al Día de Acción de Gracias. La costumbre ha llegado a España en los últimos años y los comercios se suman con promociones especiales y campañas publicitarias.