Rosalía se ha vuelto una experta en lanzar éxito tras éxito, canciones que captan la atención de sus ‘motomamis’ y de ‘haters’ por igual. Pero ahora ha alcanzado algo hasta el momento inaudito en España: hacer que una canción se vuelva el tema del verano sin siquiera lanzarla oficialmente. Esto es lo que ha conseguido con ‘Despechá’, que el público gritaba a todo pulmón durante sus conciertos a pesar de que solo conocían un mero minuto y medio. Hasta ahora.

Este éxito se ha logrado con la combinación perfecta de planificación y viralización por redes sociales, que la cantante conoce muy bien. El público primero supo la existencia de la canción cuando Rosalía publicó la lista de canciones para su ‘Motomami Tour’ antes del primer concierto. Almería fue la primera prueba, solo conocían que el tema sin bautizar era llamado “Mambo nueva” por lo que cuando las primeras notas inundaron el recinto, nadie sabía muy bien qué cantar. Sin embargo, los móviles ya grababan la presentación y la difusión por redes sociales era imparable.

Pero hasta el momento, lo único que tenía los fans eran vídeos cortos en TikTok o Instagram de la cantante cantando la canción en el concierto. Nada oficial. Pero el 13 de julio las redes sociales volvieron a explotar cuando Rosalía publicó un TikTok con la canción grabada de fondo. Ella muy desenfada con ropa cómoda, dos trenzas y grabando con el móvil. Pero fue suficiente para causar el frenesí por una pista más de cómo se escucharía la canción oficial. Su vídeo ya acumula siete millones y medio de reproducciones.

Los artistas no luchan por enviar sus pistas a la radio, ni por presentaciones en televisión. Hoy en día saben que si quieren un éxito rápido deben hacerse virales en TikTok. Escuchar la canción varias veces al día en distintos contextos —bailes, ‘playbacks’, detonantes de chistes, de fondo cuando alguien cocina, etc.— hace que la canción rápidamente se quede grabada en nuestras mentes. Despechá consiguió justo esto.

Con cada concierto los vídeos se acumularon, las reacciones entre fans aumentaban y las expectativas estaban por las nubes. Solo se conocía un minuto y medio pero ya se publicaba la letra para aprendérsela. En el primero concierto los fans empezaron a llamar a la canción ‘Lao o Lao’ debido a una letra de la canción que dice “lo muevo de lao a lao”. Sin embargo, Rosalía confesó que estaba pensando llamarla ‘Despechá’. Y de nuevo, supo utilizar al público a su favor y crear una dinámica fans-artista única, ya que en Madrid el 19 de julio le pidió a la audiencia que decidiera. “¿Cómo preferís que se llame: De lao a lao o Despechá?” preguntó a 15.000 personas el 19 de julio en su primera fecha en Madrid; “Despechááá” le respondieron. Y así quedó bautizada la canción.

Rosalía y su equipo saben que la receta del éxito reside en cómo hacer que la gente hable. La estrategia empleada para ‘Despechá’ fue perfecta para que sus ‘motomamis’ y el público de España conocieran poco a poco la canción y se emocionaran ante la expectativa de cuándo divulgará información nueva. Involucrar a la audiencia en cada paso del proceso antes del lanzamiento creó un furor que seguramente muchos otros tratarán de imitar

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