Lexus es una conocida marca de coches, pero no tan conocidas son sus múltiples colaboraciones con proyectos de cultura. Y de esos proyectos ha charlado Aurelio García, responsable de marketing y comunicaciones de Lexus, en METAFUTURO.

Aurelio García destacó que utilizan arte parar representar sus valores como marca: "La relación de Lexus con el mundo del arte y la cultura viene de hace muchos años. Quisimos hablar de valores de la marca que se ven en nuestros coches, pero de una forma diferente. La forma de contarlo era mucho más interesante así".

Dentro de las diferentes áreas de la cultura, Lexus apuesta fuerte por el cine, donde ha colaborado en múltiples películas: "El cine es uno de los territorios donde hemos trabajado. Lo hemos hecho desde trabajando productores de películas y Lexus es una parte de muchas películas recientes. Esto tiene el sentido de que una película es una experiencia para vivir algo y eso es lo que hacemos con los coches".

Sin embargo, no solo el cine centra los esfuerzos de Lexus en la cultura. Hasta la artesanía tiene lugar en los proyectos de la marca: "La artesanía es otra iniciativa de Lexus. Trabajamos con creadores de contenido. Un artesano en el fondo es un creador de contenido. Nosotros lo que quisimos hacer es crear una plataforma, que se llama 'Takumi Academy' que junta la artesanía y la tecnología más pura. Nosotros en Lexus tratamos de juntar adjetivos que no se suelen unir de una forma natural".

Ahora bien, el principal esfuerzo de Lexus dentro de la cultura es en el mundo del arte: "En el arte hemos trabajado en muchas actividades. En 'El arte conquista las calles' pedimos a cuatro artistas que dibujarán la ciudad del futuro según sus ojos. Estas cuatro propuestas las expusimos y el mundo valoró la que más le gustaba. Lexus le dio una visibilidad llenando las calles de Madrid con estas imágenes".

Además, habló de un curioso concurso en que el varios artistas creaban una obra de arte a partir de un coche suyo: "Desde hace 7 años hacemos un concurso en el que dejamos un coche para que hagan lo que quieran convirtiéndolo en una obra de arte. Aunque podrían destruir el coche, normalmente no lo hacen y nosotros hacemos que el proyecto ganador de este concurso lo creamos en la realidad. Son piezas de arte"

Por último, Aurelio García habló del nuevo modelo de Lexus que saldrá el año que viene. No dio muchas pistas acerca de él, pero aseguró que será revolucionario y este octubre en Madrid habrá más pistas sobre él: "Lexus LBX es una iniciativa que me emociona. Hemos querido unir el mundo del arte y del ADN constructivo en este vehículo que llegará el año que viene. Será inesperado y que convierte tu día a día en extraordinario. Vamos a hacer en Plaza Colón en octubre una exposición de arte y diseño para mostrarlo".

La importancia de METAFUTURO

Tras el gran éxito y repercusión de la primera edición, donde se escucharon reflexiones de referentes internacionales como la premio Nobel de la Paz María Ressa, el cofundador de Apple Steve Wozniak y la activista medioambiental Céline Cousteau, METAFUTURO ha regresado al Ateneo de Madrid los días 16, 17, 18 y 19 de octubre.

Esta nueva edición supone una ambiciosa apuesta del grupo Atresmedia en busca de respuestas a los principales desafíos del mundo, de la mano de líderes y expertos nacionales e internacionales. Aquí está la agenda completa del evento.

Con el foco en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética y los desafíos de España en el futuro, METAFUTURO busca arrojar luz sobre la oscuridad de la desinformación. Estas jornadas pretenden descifrar cuáles son los siguientes pasos que dar hacia una sociedad más sostenible, fomentando el espíritu crítico, así como la diversidad y el pluralismo.