En concreto, la vicepresidenta de la Unión Democrática de Pensionistas, Paca Tricio Gómez, ha tachado el anuncio de una "falta de respeto" y una "auténtica vergüenza", y ha señalado en la Cadena SER que acordarán con otras asociaciones pedir la retirada del spot. Además, la Confederación Española de Organizaciones de Mayores ha reivindicado "la defensa de la imagen y derechos de las personas mayores".
En este sentido, CEOMA ha manifestado su "disconformidad" por la "falta de sensibilidad hacia la figura del mayor con algún tipo de deterioro cognitivo" y ha condenado "la generalización de esta imagen negativa al resto de los mayores". "La Confederación desde sus comienzos, exige y reclama la visibilidad positiva de la imagen de las personas mayores.
Una imagen que otra vez vuelve a verse vulnerada y queda muy lejos de ese envejecimiento activo en el que las organizaciones que representamos a las personas mayores trabajamos y fomentamos día a día", ha argumentado en un comunicado.
A su juicio, los mayores merecen "todo el respeto, sensibilidad y dignidad, no solo por sus vivencias y experiencias, sino porque continúan aportando a la sociedad". "También, queremos recordar que muchos de ellos, con grandes cargas de responsabilidad a sus espaldas siguen siendo un ejemplo positivo para la sociedad", ha zanjado.
Por su parte, la agencia Leo Burnett ha explicado que "la idea de la historia narrada en el anuncio es sencillamente una ficción publicitaria", después de que Paca Tricio Gómez se haya expresado así en relación con el spot en el marco de la presentación del proyecto 'Nuevos pictogramas de peligro. ¡Tenlos presentes!'.
"En este caso, la historia refleja el enorme cariño de tres generaciones de una familia y todo un pueblo hacia su maestra, 'Carmina', una de sus vecinas más queridas, para transmitir ese valor de compartir que asociamos a la Lotería de Navidad, el sorteo más popular de España", ha agregado la agencia de publicidad.