laSexta Noticias rastrea en Internet en busca de productos de higiene. En la página web de un supermercado encuentra un gel depilatorio muy similar a una crema para hombres. Aparentemente son iguales: cambia el color del envase, pero, si uno se fija detenidamente, también, el precio. Aunque en ambos figura un valor de 3,95 euros, en realidad, el bote azul, para hombres, sale a 1,97 euros el litro, mientras que el producto rosa se vende a 2,63 euros.
Son esas diferencias las que denuncian las asociaciones de consumidores. "Hasta el triple puede llegar a costar, por ejemplo, una maquinilla de afeitar por el mero hecho de ser de color rosa y de decir en la etiqueta que está destinada al público femenino", denuncia Rubén Sánchez, portavoz de FACUA.
Para comprender esta situación, laSexta ha preguntado a expertos. Una de las respuestas está, según aseguran, en el neuromarketing. "Nosotros no compramos desde el consciente, sino desde el subconsciente. Hace que no le des tanta importancia al precio, sino que te sientas identificado con ese producto", detalla Javier Manzaneque, profesor de Marketing Visual en MSMK.
En redes sociales hay un movimiento de mujeres que bajo las etiquetas '#TasaRosa', o en inglés, '#PinkTax' y '#WomanTax', denuncian discriminación por este hecho y por pagar más en productos de higiene imprescindibles. El gobierno francés prometió una investigación tras la denuncia de la ONG feminista que demostró estas diferencias de precio.
Algunas empresas ya han reaccionado. Una cadena de supermercados ha lanzado la campaña '#28íntimo'. El día 28 de cada mes, productos como compresas, tampones o protegeslips se venden sin IVA. Una medida que el Gobierno de Canarias ya puso en marcha el pasado enero. Desde entonces, se ha eliminado el impuesto canario equivalente al IVA en productos femeninos imprescindibles.