Una muñeca 'Barbie' asegura que quiere escalar y navegar en un barco pirata y un muñeco 'Madelman' dice que los héroes también saben cocinar y cuidar mascotas en una original campaña impulsada por el Ayuntamiento de Valencia para acabar con el sexismo en la compra de juguetes.
Bajo el lema "Juguetes por la Igualdad. Si jugamos igual, seremos iguales", la iniciativa municipal quiere "hacer reflexionar a la población adulta sobre la importancia del juego para formar la identidad, socializar y ensayar a ser adulto", tal y como explica la concejala de Igualdad, Isabel Lozano.
"No hay que alarmar pero tenemos que decir a los adultos que tenemos la responsabilidad de cómo dejamos que los niños se desarrollen y reproduzcan roles de poder, y hay que reflexionar sobre cómo la industria hace una diferenciación brutal con niños y niñas", argumenta.
La campaña apela a que los menores aprendan modelos de relaciones "al margen de los parámetros sexistas que todavía existen en la sociedad", según Lozano, que pretende "dar posibilidades para que los niños ensayen y se desarrollen de la forma más amplia y no coartados".
Así, en la campaña, una muñeca 'Barbie' confiesa que "quiere jugar también como los chicos" y que su sueño es "salir de casa, escalar montañas, navegar en un barco pirata y conquistar otros mundos". De esta forma los juguetes "de toda la vida" se rebelan contra las etiquetas de género que los han encasillado en estereotipos.