EN 2015 HAN CRECIDO ENTRE UN 2% Y UN 4%

EN 2015 HAN CRECIDO ENTRE UN 2% Y UN 4%

Las empresas 'Premium', el mercado de lujo de las clases medias

Entre las transformaciones sufridas a causa de la crisis está la del mercado del lujo. Se afianzan las llamadas empresas Premium, el lujo asequible para las clases medias. Tres veces más caro que el 'low cost', pero con características propias del mercado de gran lujo. Productos que ofrecen exclusividad, experiencias, estilo de vida y además, todo personalizado. Este mercado ha crecido en nuestro país entre un 2% y un 4% en 2015, hasta alcanzar los 4.000 millones de euros.

Guadalupe y Eneritz acaban de lanzar su primera colección de bolsos. Ellas venden el llamado lujo accesible, productos de calidad, pero a precios razonables. "Son personalizados, muy exclusivos, pero a la vez, son productos asequibles", detalla Eneritz Samariego, fundadora de Mencía Meix.

Desde el inicio de la crisis en 2007, proliferan las empresas que han adoptado elementos del mercado del lujo, pero que permiten que la clase media los adquiera. "Esas marcas de un precio más medio, están tomando esos atributos que antes sólo tenían las firmas de lujo", señala Cristina Fernández, directora de Desarrollo de la Fashion Business School.

No son low cost, son productos que cuestan de media tres veces más, pero tampoco son súper lujo, desde la crisis sólo los ricos pueden acceder a las grandes marcas. "Donde realmente este mercado ha crecido mucho después de la crisis por parte de las clases medias, ha sido en gastronomía, en bebidas y en restauración", declara Susana Campuzano, experta en sector de lujo IE Business School.

El mercado del lujo busca nuevos elementos de exclusividad que le diferencie. Además, atraer a los más jóvenes es fundamental, así lo confirma Blanca Pantano, directora general de TAGHeuer España: "Que tenga un diseño dirigido también a esta gente joven, y un precio de entrada para que esta persona joven pueda llegar a acceder a esta marca".

Uno de los puentes entre las marcas y el consumidor medio son las blogueras, ellas exportan el lujo como un estilo de vida. Jessica y Silvia son embajadoras de muchas marcas de lujo accesibles, todo lo que se ponen, se vende.

"No solamente es en la moda, existe en el estilo de vida, en tus vacaciones o en el hotel que frecuentas", explica Silvia Zamora, autora del blog 'Lady Addict'. "Hace que la gente se pueda fijar en esas marcas que de otro modo sería más complicado que las encontraran y se fijasen en ellas", indica Jessie Chanes. Nos permiten soñar con lujos sin que se resienta el bolsillo.

laSexta.com | Madrid | Actualizado el 20/02/2016 a las 20:46 horas

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